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甲方闭嘴_读者文摘里面经典的文摘

来源:读者文摘作者:时间:2018-12-26 21:40:40手机版

“罗辑思维”视频节目停播很久了,但罗振宇以及“罗辑思维”依然活跃在大众面前,这主要得益于罗胖“想方设法”地将自己暴露于公众面前,这不失为一种网红经济赚眼球的好方法。比如,罗辑思维官方微信曾经发出一篇题为《广告业逆袭:甲方闭嘴,不服来战》的文章,就在朋友圈引起了不小争议。

文章的意思大概是这样的:罗胖和他的罗辑思维找来25位中国顶尖创意人为甲方做广告,但前提是身为甲方的你“不许插嘴、不可以提修改意见。”这则信息一经发布,一时之间,一些广告公关业界的从业者拍手称好,感觉罗振宇为他们在甲方面前出了一口恶气。

且不論广告界甲乙双方“交恶”之对错,一则好的创意是否可以让甲方完全闭嘴,值得说道。创意高手创作出来的炫酷好广告,是否真切符合甲方的实际诉求?显然,一篇漂亮的文案、一条精美的广告、一个有价值的传播方案,都不能单纯依靠乙方的闭门造车,因为只有甲方才最熟悉自己的产品和品牌的宣传诉求在哪里。

所以,甲方至始至终,都不能闭嘴!

作为有着自己独特传播生态的黄鹤楼品牌,从纷繁芜杂的市场中脱颖而出,也离不开其自身对传播土壤的深层了解。

黄鹤楼品牌依托湖北这一庞大市场,无论是楚文化、道文化、南洋文化、士文化,还是感恩文化,都是深挖黄鹤楼文化与“荆楚风骨”、“南洋血脉”、“民族精神”这一内涵概念,以现实为依托,以文化为底蕴,在继承传统的优良文化、优良基因的前提下,用现代的、积极的语言来进行创新。

正是这种承接地气又超然物外的宣传策略,成就了黄鹤楼品牌的异军突起。试想,如果在最初传播的过程中,黄鹤楼品牌闭上了自己的嘴巴,没有讲述好自己的产品故事,也就不会有现在的精彩。

这种独特的黄鹤楼文化,对于消费者的吸引力已经不只限于产品本身,它已经上升到一种文化诉求、一种心灵的响应,一种精神上的共鸣。

黄鹤楼品牌的每一个故事都各具特色且又相得益彰,黄鹤楼品牌文化的传播面也因之更大、更为丰富。

创新,意味着创造一个新事物,是一个去粗取精,去伪存真的过程,但一定是在保留或继承某种已有事物的基础上而进行的创新。类似“甲方闭嘴”似的闭门造车或者抛弃品牌故事本身的传播行为,都不是一个有智慧的创造过程。 

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